目前排名矿泉水第一的百岁山未来几年內有望成为瓶装水行业第一

  然而矿泉水行业领导者百岁山近两年却成功超越康师傅、娃哈哈等传统瓶装水品牌，跻身瓶装水行业市场的前三甲！

  根据里斯咨询多个方面数据显示，2017年百岁山销售额70.19亿，并且从2013年以来销售额一路高歌猛进，不仅如此目前百岁山以10.1%的市场占有率位居中国瓶装水市场占有率前三，照此趋势发展，2019年百岁山销售额有可能接近100亿！

  值得关注的是，过去的几年百岁山在行业的排名实现三级跳，并且在今年众多行业和品牌经历着经济震荡时，百岁山却摆脱重围稳定上升。按照这样的发展，假以时日，百岁山有望取代行业老大和老二的位置，成为瓶装水的新晋王者！

  2020年初，突如其来的疫情，打乱了整年计划，甚至改变了世界格局。受疫情影响，中国工业产出下降13.5%；社会消费品零售总额下降20.5%；海外出口下降17.2%。

  世界最大游乐场迪士尼停止向10万余员工支付薪酬；法国奢侈品集团LVMH上半财年净利润大跌84%！童话与华丽世界，也进入至暗时刻。

  首先瓶装水行业与文化娱乐产业和餐饮消费市场不同，饮用水作为人体必需品在疫情下得到了超乎过往的关注和重视。无论是钟南山院士还是白岩松，无一不强调多喝水的重要性；加之大众健康意识和水源认知的不断的提高，拥有真正矿泉水水源的百岁山在危机的风口中迎来了新一轮机遇，销量自然不受影响！

  其次，不仅在国内，作为第一个走出国门的水企，百岁山的海外市场在疫情持久战中也获得了销售的胜利。以意大利为例，纳食获悉，意大利是全球人均饮水消费量最高的国家，无论运动还是日常都即为推崇饮用天然矿泉水；被迫宅家的需水量更是激增，在疫情下对瓶装水的水质也有新的认知和要求；而在此期间百岁山亦慢慢地增加作为真正矿泉水的宣传和全球优质水源的普及，生产销售自然供不应求。

  近几年，随着花了钱的人饮用水常识增长，矿泉水越来越受消费者青睐，百岁山无疑是最大受益者。

  全国有六大水品牌占全国瓶装水的80%以上份额，但这六大品牌中，仅有百岁山是真正的矿泉水，其它品牌均为天然水，纯净水等。

  天然矿泉水是超越一级水源的特级水种，属于国家矿产资源，开采需获得国家批准的采矿许可证。所有的高端水都是以天然矿泉水作为水种，这是普遍常识，所以我们不必要特别传递这一事实。就像一个美女，不应该强调她的外表，而应该强调她的内在一样。

  目前，百岁山品牌家族拥有惠州罗浮山、广州鳌峰、浙江四明山、江西宜春等多个天然矿泉水生产，也是目前国内拥有天然矿泉水生产基地最多的品牌。

  一直将产品质量视为品牌发展源动力的百岁山，全面实施ISO22000及HACCP质量管理体系。国家监管部门矿泉水的检验测试标准相当严格，每次抽检，百岁山矿泉水百分之百合格。

  在国内，百岁山的评价比依云还好。消委会曾经对市面上常见的40款饮用瓶装水进行了测试，包括11款蒸馏水、4款矿物质饮品（人工添加矿物质）及25款天然矿泉水。检测结果为，与此形成鲜明对比的是，受检名单上为数不多的如百岁山等国产水各项指标令人满意，总评分达五颗星，百岁山天然矿泉水更是受检国产水中唯一一个所有指标及总评分均达到五颗星的品牌，品质胜过洋品牌。

  好的品质自然带来好销量。早在2011年，中国饮料工业协会首次发布中国天然矿泉水10强，百岁山排名行业第一。自2009年开始，“百岁山天然矿泉水”至今已连续11年稳坐国内天然矿泉水市场头把交椅。

  近年，虽然众多品牌介入矿泉水行业，但市场表现不如预期，远没撼动行业现有格局。无论从尼尔森数据、还是中国饮料行业协会十强名单来看，百岁山稳居国内天然矿泉水老大位置。至少，目前还没有足以撼动其矿泉水老大江湖地位的品牌。

  不仅如此，2017年百岁山更是正式在意大利投资生产，成为中国第一个走出国门办厂的水企业。如今百岁山还加速发展斐济工厂，准备打开全球市场。

  目前百岁山已得到了十几个国家和地区的市场检验和认可，并已初有成效。在国外，景田与依云等世界品牌比肩而立。全球著名的饮用水生产设备制造商——克朗斯集团也向日本市场推荐进口百岁山水。不仅如此，为逐步加强塑造水中贵族定位，更重金赞助了意大利足球豪门尤文图斯、意大利马拉松等。

  发展至今，百岁山已成为中国瓶装饮用水出口量最大的企业，产品远销香港、澳门、加拿大、新加坡、美国、俄罗斯、菲律宾、南非、马绍尔群岛等地区和国家。

  从水的源头上，百岁山就奠定了发展的根基。但是光靠水质的好坏，在这个品牌林立的瓶装水市场中，百岁山依然占不到便宜。人们认可的还是娃哈哈，农夫山泉，康师傅等知名品牌。如何从众多的品牌中突围而出，就成了百岁山的发展目标。

  在当时的瓶装水市场中，大部分的市场价都是1元，适合的是普遍大众。而百岁山却更想打造一款高端瓶装水，与另外的品牌进行区分。于是百岁山坚持走水文化之路，让普通的瓶装水瞬间也能充满贵族气息。

  董事长周敬良曾在对外采访中，一直反复强调一点，“我们卖的不单单是水，更是水文化”

  于是2013年老人与少女广告推出，一瓶百岁山，就给了人们震撼的视觉上的冲击，其中蕴含的广告故事更是让人津津乐道。水中贵族百岁山的名头就悄然在大众身边流传开，一时风光无量。

  既然推出了水中贵族这个概念，百岁山自然要在高端的路线上进一步深耕细造。除了在水质上保证质量，不出任何“丑闻”之外，百岁山更是进一步将营销推广做到底。

  电视广告这个大家都熟悉的大众媒体传播途径，百岁山自然不会错过。相比另外的品牌的担忧，百岁山一如既往的用自己的水文化在消费的人眼中传播，让我们消费者潜移默化的记住百岁山。

  而相对电视广告而言，百岁山对体育营销更是表现出了无比的热爱。从尤文到C罗，再到法国超级杯，百岁山用它稳健的步伐，一步步朝体育界，世界走去。百岁山的最终目标不只是做中国的瓶装水企，还要做世界的水企知名品牌。

  中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“不懂水的人，会选百岁山，因为瓶身颜值；懂水的人，更会选择百岁山，因为百岁山的水源才是真正矿泉水的好水源。”

  随着花了钱的人产品的质量的需求提升，矿泉水水源的潜在市场还被不断挖掘，如今百岁山已然是国内矿泉水行业第一，但这并不是终点，近三年时间，百岁山实现了3级跳这样的发展速度。凭借优质矿泉水水源的独占性和积极经营销售的策略的全面性，业界认为，百岁山将有大幅超车的实力和迹象，预计能在未来几年成为瓶装水行业第一。