农夫山泉不是对手！中国矿泉水冠军产生出口量稳居行业第一

  2020年8月份的报道：前不久，权威调查研究机构发布了一份关于饮料的报告，软饮细分子行业包含瓶装水、碳酸饮料、果汁、能量饮料、运动饮料等。去年，国内整个软饮行业规模接近6000亿，而每个细致划分领域都有着许多品牌在竞争。

  根据该报告分类，瓶装水分为碳酸水（也叫苏打水）、风味水、功能水和饮用水。按分类来讲，景田、农夫山泉、怡宝并不是直接的竞争对手。纯净水的前三名分别是怡宝、康师傅、娃哈哈；天然饮用水则是农夫山泉独大；天然矿泉水，景田成为了真正的矿泉水销量冠军。

  景田百岁山不仅稳坐国内天然矿泉水市场头把交椅，而且出口量排在饮水行业第一。

  公开的资料显示：景田集团成立于上世纪90年代，公司发展至今28年。是一家专注于瓶装 、桶装饮用水生产和销售的企业。旗下拥有深圳、广州、惠州、厦门等十余个独立子公司以及多个大型生产基地。产品涉及矿泉水、纯净水、苏打水等多个系列，在国内矿泉水市场占有率长期稳居第一。

  当年，在景田崛起之前，康师傅、娃哈哈等品牌瓶装水已占据市场极大份额。景田也是主打的也是纯净水产品，但随着纯净水市场之间的竞争激烈，它把注意力放在了矿泉水市场。当时主打矿泉水的品牌并不多，于是乎公司开始搜寻优质水源并于04年推出景田百岁山矿泉水产品。

  在包装方面，景田的矿泉水包装瓶的设计以平肩设计的现代理念，一改传统饮料瓶的斜肩概念，让一款视觉像水晶玻璃柱、标签简约大气的矿泉水进入了消费者的生活。

  短短几年时间，百岁山的市场占有率以超常规的态势上升，产销量均以每年至少30%的增幅增长，在广东市场站稳脚跟后，还进行全国扩张，慢慢的变成为多个区域市场的强势品牌。

  产品畅销全国的同时，景田还潜心开发国际市场，在意大利设厂，迈出了中国水企在海外市场布局的第一步。远销新加坡、美国、加拿大、俄罗斯、以及东南亚等市场。

  近些年，天然矿泉水在包装饮用水类别中增长迅速。这吸引了恒大冰泉、昆仑山等多个新品牌纷纷布局矿泉水，但它们的市场表现远远不如预期，难撼动既有格局，百岁山依旧稳居天然矿泉水行业龙头。

  在营销方面，去年景田还请来当红影视明星景甜代言，由于名字很相似一度成为社交平台上的热门话题，能够说是品牌和明星之间的双赢的结果。除此之外，景田还是顶级赛事品牌赞助的常客，产品还常常会出现在各大综艺娱乐节目，不断突破固有边界，多维度、全方位的与观众进行互动，使得品牌形象更深入人心。

  有业内人士分析认为：景田百岁山的崛起与领跑并非偶然。 纵观品牌的表现，其取胜的重点是其总实力的积累彰显竞争优势。同时再配合其主动抢位、快速反应的能力，构建了从点到面、从速度到实力的全覆盖竞争体系。无论从品牌影响力、营销手法、产品策略等操作层面，还是从市场战略的全面布局、市场战术的灵活多变等方面，景田都有超越对手的地方。返回搜狐，查看更加多