矿泉水行业未来发展的新趋势分析

  随着我国军民对生活饮用水品质的追求，矿泉水的消费将打开一个新的市场。因为矿泉水是符合人们对纯净、有益健康的饮水追求，各类的瓶装矿泉水也随之进入市场，无论在超市里还是小卖部里，都能看见瓶装水的身影，这已经是个非常普及的商品了。

  常见的瓶装水有两种：一是大桶瓶装的水，一般多用于商场、家庭、办公室中，配以一台饮水机。二是小瓶装的水，大多数是500毫升为主，多用于超市等零售点，便于消费者即刻引用。

  从21世纪开始，全球瓶装水持续不断的发展。2016年全球的瓶装水零售量达到2626.41亿升，增长率达到6.9%。中国瓶装水零售量达到420.64亿升;零售额达1378.55亿元。2016年，中国瓶装水市场品牌份额最大的是华润怡宝饮料有限公司的“怡宝”品牌，其零售量市场占有率高达9.6%，零售额市场占有率达8.6%。其次是农夫山泉股份有限公司的“农夫山泉”品牌，其零售量市场占有率高达8.7%，零售额市场占有率达7.5%。

  看着环境污染的加剧，我国居民对“健康”的生活用品表现出与日俱增的重视，其中饮用水是我们正常的生活中必不可少的元素之一，健康、高品质的水质慢慢的变成了消费者们的主要追求。

  我国这几年瓶装水慢慢的开始向高端路线发展，以前一元一瓶的瓶装水已经很少见了，大多数都是2元、3元以上的，更是在2017年，我国开始掀起高端贵族水的潮流，例如依云、农夫山泉等，一瓶的售价都在5元、8元、10元不等。

  除了我国知名品牌农夫山泉、娃哈哈、怡宝以及百岁山之外，可口可乐企业下水品牌”纯悦也开始了对瓶装水市场的布局,推出了4.5L家庭装。目前，这款纯悦4.5L家庭水在京东超市有售，售价为28.8元/4桶。从中也能看出，我国消费的人在对健康饮用水品质的更高端的需求，不过也从侧面反应出我国瓶装水产业的发展将面临的考验。

  在消费升级的背景下，瓶装水的市场之间的竞争正在聚焦面向大众消费的高品质水这一市场，而产品质量、品牌文化，水源、品牌、落地能力甚至颜值都成为决定品牌胜负的关键。

  随着人民物质生活和精神生活水平的逐步的提升，顺应“天然、营养、无公害、绿色”的消费趋势，天然矿泉水作为最佳健康饮用水，必然成为人类的首选，天然矿泉水也必将成为中国饮用水市场的主导产品。

  随着人们消费水平的提高以及对健康保健意识的慢慢地加强，消费者正逐步向大众天然矿泉水和高端水消费升级。

  布局高端水正成为一种新的风潮，农夫山泉的高端定制瓶装水、华彬集团引入的VOSS以及可口可乐上线的Valser都在其列。

  与普通饮用水相比，企业信息独家定制的饮用水多了一份企业相关信息的展示，从一瓶定制水，能展示出公司的品牌形象和文化，有利于公司未来品牌化发展。