怡宝纯洁水30周年TVC

  2015年，华润怡宝在30周年之际，推出了全新的品牌标语“心纯洁·行至美”，咱们以以“坚持心里纯洁，感悟人间夸姣“作为TVC宗旨构思，并且在履行阶段真实含义的承包了一座山头，客户爸爸和小伙伴们都惊呆了。

  在影片体现上，咱们以“小女子在旅途中给素昧生平的骑行者送水”作为构思起点，将“心纯洁，行至美”这一品牌理念用浅显易通的方法出现出来。

  在画面风格上，小伙伴们经过各方途径花费重金在四姑娘山景区“承包了”一座山头，峡谷、河流、雪山等等全部关于“纯洁”的场景尽收眼底。

  在整支TVC的制造上，咱们完美的阐释并传递了“呼吁我们坚持心里纯洁,感悟人间的夸姣，知行合一”这一中心主题，以“纯营销”感动顾客，且又恰如其分的与产品本身质量相贴合。品牌之意在于水的哲学之道，在乎心灵之间也，除了自始自终地关灌水的质量，一起注重顾客的情感诉求，凭仗这一点，怡宝在花样百出的瓶装水商场占有一席之地。

  2015年3月，怡宝商场占有率上升到17.1%，逾越康师傅的16.3%，这意味职业老二、老三排序产生显着的改变，怡宝替代康师傅坐上老二位子。其间，连续几个月，怡宝、康师傅占有率呈胶着状态。从10月份开端，怡宝与康师傅占有率拉大。12月份，怡宝占有率为20.4%，康师傅为14.8%，怡宝较大起伏抢先康师傅，坐稳老二位子。

  2015年11月，怡宝、农民山泉商场占有率分别为19.9%、19.9%，相等。意味着怡宝追平农民山泉，与农民山泉等量齐观。

  直至2015年12月，尼尔森多个方面数据显现，华润怡宝（以下简称怡宝）商场占有率上升到20.4 %，超越农民山泉的20.1 %。这在某种程度上预示着国内瓶装水职业格式产生颠覆性改变，怡宝替代农民山泉坐上职业老迈位子。